Dari Konser hingga Pameran, Industri Hiburan Disebut Menunjukkan Pertumbuhan Positif

Loket Talks: Navigating Event Success with Data.(Dok. Loket)

DI tengah kondisi ekonomi yang penuh tantangan, industri hiburan di Tanah Air disebut menunjukkan resiliensi dan pertumbuhan positif. Mulai dari konser musik, pameran, hingga seminar dan olahraga, berbagai acara terus berjalan dan diikuti dengan antusias oleh masyarakat.

VP Revenue & Growth dari Loket.com, Kharisma Putra menuturkan, berdasarkan data yang mereka himpun dalam beberapa tahun terakhir, diketahui berbagai acara yang mendapatkan minat tinggi dari masyarakat adalah yang memiliki rata-rata harga tiket berada di kisaran Rp100 ribu hingga Rp225 ribu, dengan tingkat keterisian konser dan pertunjukan mencapai lebih dari 80 persen.

“Pola musiman juga memperlihatkan bahwa konser banyak digelar di awal tahun serta kuartal keempat, sementara festival mendominasi pada bulan Juni dan Oktober. Pemanfaatan data ini bukan hanya membantu penyelenggara menentukan strategi penjualan yang lebih efektif, tetapi juga memungkinkan mereka menciptakan pengalaman yang lebih bernilai bagi audiens,” kata Kharisma, dalam keterangannya, Rabu, (22/10).

Hal itu ia ungkapkan dalam forum Loket Talks: Navigating Event Success with Data, bersama Indodana, dan TikTok. Dalam forum tersebut dibahas mengenai bagaimana data, inovasi layanan keuangan, dan strategi pemasaran digital dapat menjadi pilar penting dalam menyukseskan penyelenggaraan acara.

Kharisma mengatakan, sejak 2022 hingga Juli 2025, Loket telah memfasilitasi lebih dari 25 ribu acara di berbagai kategori, dengan mayoritas berasal dari konser musik, pertunjukan, olahraga, pameran, dan seminar. Sementara itu, terjadi peningkatan signifikan pada penggunaan paylater di platform Loket di mana sepanjang 2023 hingga 2025 transaksi meningkat 44,05 persen, jumlah tiket terjual naik 51,21 persen, dan Gross Market Value tumbuh hingga 58,98 persen.

Indodana menekankan bahwa fleksibilitas pembayaran merupakan faktor penting yang menjaga akses masyarakat terhadap hiburan, sekaligus menjadi solusi agar konsumen tetap dapat menikmati pengalaman tanpa terbebani kondisi finansial. Dari perspektif pemasaran, media digital memainkan peran penting dalam memperluas jangkauan suatu acara.

Dengan kekuatan konten singkat, tren yang didorong oleh komunitas, dan kolaborasi dengan kreator, platform seperti TikTok memungkinkan suatu acara tidak hanya berlangsung di lokasi acara tetapi juga tetap hidup lebih lama di dunia digital. Kesuksesan sebuah acara kini tidak hanya diukur dari jumlah tiket yang terjual, tetapi juga dari seberapa lama momen-momennya terus dibicarakan, dibagikan, dan menjadi bagian dari percakapan audiens bahkan setelah acara berakhir.

Melalui kolaborasi ini, TikTok dan Loket memperkenalkan cara baru bagi para event creator dalam mempromosikan acara sekaligus menjual tiket secara lebih efisien. Kini, baik kreator maupun pengguna TikTok dapat menambahkan tautan Loket langsung pada video mereka, memungkinkan komunitas TikTok untuk menemukan informasi acara dengan mudah sebelum membeli tiket di platform Loket. (H-3)