Selular.ID – Niko Elektronik, perusahaan lokal yang bergerak di sektor perangkat elektronik dan home appliance, menegaskan transformasi bisnisnya dari awal sebagai penyedia produk kelistrikan menjadi brand yang fokus pada perangkat rumah tangga dan elektronik konsumen, small home appliances di Indonesia sejak awal 2000-an hingga saat ini.
Perubahan strategi ini dilakukan seiring perkembangan kebutuhan pasar domestik yang semakin dinamis, khususnya di segmen rumah tangga.
Tjandra Lianto, Direktur Marketing Niko Elektronik, menjelaskan bahwa pada fase awal berdirinya, perusahaan lebih berfokus pada produk-produk kelistrikan dasar.
Namun, seiring perubahan perilaku konsumen dan peningkatan daya beli masyarakat, perusahaan mulai mengarahkan bisnis ke kategori elektronik konsumen dan small home appliances.
“Awalnya kami bermain di kebutuhan dasar kelistrikan. Tapi kami melihat ada pergeseran kebutuhan, sehingga kami mulai fokus ke elektronik rumah tangga,” ujar Tjandra, dalam bincang Elsekutif di Jakarta, (22/04/26).
Ia menambahkan bahwa transformasi tersebut tidak terjadi secara instan, melainkan melalui proses adaptasi terhadap pasar.
Tonton juga:
Video Rekomendasi Untuk Anda
Niko Elektronik melihat adanya peluang besar di sektor home appliance, terutama karena kebutuhan rumah tangga yang terus berkembang dari waktu ke waktu.
Produk-produk seperti speaker untuk kebutuhan hiburan serta kompor sebagai bagian dari dapur menjadi fokus utama pengembangan.
Perubahan arah bisnis ini juga dipengaruhi oleh dinamika pasar elektronik di Indonesia yang tidak hanya didorong oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga aspek gaya hidup.
Dalam konteks ini, dikatakatn Tjandra, Niko Elektronik memposisikan produknya tidak hanya sebagai alat bantu,
Tetapi juga bagian dari elemen estetika rumah tangga. Kompor, misalnya, dipandang sebagai “jantung dapur” yang tidak hanya berfungsi untuk memasak, tetapi juga memiliki nilai visual bagi konsumen.
Menurut Tjandra, pendekatan ini menjadi salah satu diferensiasi utama Niko Elektronik dibandingkan kompetitor.
Perusahaan berupaya menghadirkan produk dengan desain yang relevan dengan preferensi konsumen Indonesia, khususnya segmen ibu rumah tangga yang menjadi target utama untuk kategori home appliance.
“Kompor bukan sekadar alat masak, tapi juga bisa menjadi bagian dari tampilan dapur yang menarik,” kata dia.
Selain itu, ekspansi ke sektor elektronik konsumen seperti speaker juga menjadi langkah strategis untuk menjangkau pasar yang lebih luas.
Berbeda dengan produk kelistrikan yang cenderung bersifat utilitarian, perangkat elektronik konsumen memiliki potensi pasar yang lebih besar, termasuk peluang penetrasi ke pasar global.
Hal ini sejalan dengan tren industri elektronik yang semakin terintegrasi dengan gaya hidup digital.
Dalam perjalanannya, Niko Elektronik juga menghadapi tantangan dalam membangun identitas brand.
Selama ini, perusahaan dikenal sebagai penyedia produk kelistrikan, sehingga diperlukan upaya untuk memperkuat positioning sebagai brand elektronik dan home appliance.
Strategi branding menjadi kunci dalam proses ini, termasuk melalui pengembangan produk yang konsisten dan komunikasi pemasaran yang terarah.
Di tengah persaingan industri yang semakin ketat, terutama dengan masuknya brand global ke pasar Indonesia, Niko Elektronik memilih untuk fokus pada kekuatan lokal.
Pemahaman terhadap kebutuhan konsumen domestik menjadi salah satu keunggulan yang dimanfaatkan perusahaan untuk tetap relevan.
Penyesuaian produk dengan daya beli masyarakat juga menjadi faktor penting dalam strategi bisnisnya.
Ke depan, Niko Elektronik diperkirakan akan terus memperkuat portofolio produk di sektor home appliance dan elektronik konsumen, seiring pertumbuhan kebutuhan rumah tangga dan perkembangan teknologi.
Baca Juga:Niko Dorong Kompor Listrik Efisien di Tengah Tantangan Daya
Fokus pada diferensiasi produk serta penguatan brand menjadi faktor yang akan menentukan posisi perusahaan di pasar yang semakin kompetitif.
